22. August 2024, 19:59 Uhr | Lesezeit: 6 Minuten
Die Taschen von Beyoncé, Selena Gomez oder Kylie Jenner müssen sicher ein Vermögen kosten, denken Sie? Nein! Denn der neue Star am Taschenhimmel heißt Aupen und ist erstaunlich erschwinglich! Wir stellen Ihnen die 2022 gegründete Marke vor.
Stars wie Selena Gomez, Emily Blunt und Hailey Bieber tragen ausschließlich Designer-Taschen, die mehrere Tausend Euro kosten? Von wegen! In den vergangenen Monaten sieht man vermehrt eine bestimmte Taschenmarke bei den Stars und Sternchen am Handgelenk baumeln, die mit asymmetrischen Designs und einem bezahlbaren Preis (für eine Designer-Tasche) auftrumpft. Die Rede ist von der Marke Aupen. Aber wer steckt eigentlich dahinter?
Übersicht
Wer steckt hinter der Taschenmarke Aupen?
Gegründet wurde Aupen von Skye Tan aus Singapur, der auch als Head of Product & Design tätig ist. Er arbeitete als Modefotograf für namhafte Marken wie Louis Vuitton oder Ralph Lauren und machte seinen Abschluss an der renommierten School of Visual Arts of New York. Ihm zur Seite steht Lydia Maurer, Head of Concept, die zuvor als künstlerische Leiterin bei Paco Rabanne, Givenchy und Yves Saint Laurent Erfahrungen sammelte.
Viel mehr erfährt man über die Macher von Aupen nicht, es scheint sogar so, als wolle man bewusst im Hintergrund bleiben und agieren.
Der Hype startete mit Kylie Jenner
Eine der Ersten, die mit einer Aupen-Tasche gesichtet wurde, war Kylie Jenner. Im Herbst 2023 führte sie das Modell „Fearless“ aus, eine kleine Schultertasche mit asymmetrischem Schnitt (ein Markenzeichen der Brand). Und binnen weniger Wochen war die Tasche restlos ausverkauft. Aber nicht nur das, es soll auch eine Warteliste gegeben haben, so begehrt war die Tasche.
Kylie ist nicht der einzige prominente Fan der noch recht unbekannten Taschenmarke. In den kommenden Monaten „outeten“ sich viele namhafte Stars als Fans. So sah man Taylor Swift nicht nur einmal mit dem Modell „Nirvana“, einer ebenfalls asymmetrischen Taschen mit geflochtenem Henkel. Selena Gomez führt eine Glitzer-Version des Modells „Purpose“ zur Afterparty der VMAs aus und auch Hailey Bieber scheint (mal wieder) einen ähnlichen Geschmack wie Selena zu haben. Sie sprang erst einige Zeit später auf den Zug auf und trug die „Purpose“-Tasche zur Party ihrer Marke Rhode im Mai 2024.
Was ist das Besondere an Aupen?
Der Name Aupen ist eine Kombination aus den Wörtern „authentic“ („authentisch“) und „open“ („offen“). Besonders beliebt sind die Modelle „Nirvana“, „Purpose“ und „Fearless“, was wohl am minimalistischen und zeitlosen Design liegt, das durch die Asymmetrie stets einen modernen Twist bekommt. Laut „Elle“ erklärte das Aupen so: „Sie alle haben ihren einzigartigen Charme. Die Nirvana und Fearless Re-Edition sind geräumige, funktionale und vielseitige Alltagstaschen, in denen alle wichtigen Dinge des Tages Platz finden, vom Telefon bis zum Make-up, während die Purpose – mit ihrer markanten eckigen Silhouette – der beste Freund für einen Mädelsabend ist.“
Die asymmetrischen Designs als Markenzeichen basieren auf dem japanischen Ästhetikprinzip Fukinsei. Das Prinzip betont, dass ein Gleichgewicht nicht trotz, sondern gerade wegen der Unregelmäßigkeit erreicht werden kann.
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„Eine asymmetrische Tasche ist eine ständige Erinnerung daran, dass das Leben nicht perfekt sein soll und nicht linear verläuft. Wenn man alle Unvollkommenheiten und Missgeschicke wirklich akzeptiert, ist die Stimmung viel besser“, erklärte Skye Tan im „Vogue Singapur“-Interview.
Ist die Marke vegan?
Auch wenn viele internationale Seiten schreiben, dass es sich bei Aupen um eine vegane Brand handelt, ist dem nicht so. Mit veganen Taschen gestartet, bietet die Marke mittlerweile auch Taschen aus Echtleder an. Dabei wird der Nachhaltigkeitsgedanke jedoch angeblich stets im Auge behalten.
Auf der Webseite heißt es: „Während wir weiterhin zeitlose Stücke herstellen, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind, umfasst unser Ansatz jetzt ein breiteres Spektrum umweltfreundlicher Praktiken. Wir integrieren Kalbsleder aus verantwortungsvollen Quellen, das von der Leather Working Group akkreditiert ist. Unser Leder wird zu 100 Prozent aus rückverfolgbaren Lebensmittelnebenprodukten gewonnen, die andernfalls verschwendet würden.“ Die Taschen sind aus besonders robusten Materialien gefertigt, um dem täglichen Verschleiß standzuhalten und eine lange Haltbarkeit bieten.
Das kosten die Taschen von Aupen
Dass die Taschen der Marke „erschwinglich“ sind, liest man immer wieder. Aber was kosten die Modelle von Aupen denn nun? Die 12 Modelle liegen zwischen 180 und 420 Dollar. Die Macher verfolgen ein ähnliches Prinzip wie der Designer Telfar Clemens, der schon seit einigen Jahren mit seiner nach ihm benannten Taschenmarke einen großen Hype erlebt. Zeitlose Designs, hohe Qualität und das zu einem bezahlbaren Preis. Eine Tasche für alle! So erklärte Aupen der „Glamour“: „Wir möchten, dass die Leute es sich leisten und es besitzen können – und nicht, dass sie es sich leisten und es dann weiterverkaufen müssen“.
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Überraschendes Aus?
Wer nun Lust bekommen hat, sich eine Aupen-Tasche zuzulegen, wird nur noch wenige restliche Modelle auf einigen Plattformen finden. Schon seit einigen Wochen geht das Gerücht umher, dass die Marke dicht gemacht wurde, der leere Onlineshop und die verlassenen Social-Media-Kanäle befeuern die Gerüchte umso mehr.
Denn von einem Tag auf den anderen wurden alle Posts gelöscht. Lediglich ein neuer Post auf Instagram blieb übrig, dort konnte man eine kryptische Botschaft lesen: „Für uns ist die Zeit gekommen. Vielen Dank, dass Sie an uns geglaubt haben. Es ist eine neue Welt. Die Türen stehen Ihnen und Ihren Träumen weit offen. Alles, was Sie machen müssen, ist anzufangen.“
Große Konzerne zeigten Interesse
Gleichzeitig berichtete die Seite „The Straits Times“, dass große Modekonzerne, darunter Prada, H&M und LVMH Interesse an einer Übernahme oder an einer Investition gezeigt hatten. Die Modewelt zeigte sich geschockt über das vermeintliche Aus von Aupen – und das nur 18 Monate nach der Gründung.
Doch Anfang Juli dann die frohe Botschaft. In einer Pressemitteilung wurde die Partnerschaft mit dem Luxuskonzern LVMH Metiers d’Art angekündigt. Dies sei Teil eines Plans, die Produktionsbasis vollständig nach Frankreich zu verlagern. Auch ein Büro in Europa sei geplant.
Weiter hieß es: „Im Rahmen dieser strategischen Partnerschaft wird LVMH Metiers d’Art Aupen Beratung und Zugang zu den erstklassigen französischen Produktionsanlagen bieten, die das Unternehmen vollständig besitzt, darunter landwirtschaftliche Betriebe, Gerbereien und Metallverarbeitungsunternehmen.“ Dadurch entsprechen die zukünftigen Aupen-Produkte dem Qualitätsstandard „Made in France“. Das Design-Team um Aupen legt derzeit eine kreative Pause ein. Im offiziellen Onlineshop finden sich aktuell lediglich drei Versionen des Modells „Nirvana“. Doch Fans dürfen sich schon zeitnah auf neue Kollektionen freuen. Die neuen Designs in Zusammenarbeit mit LVMH Metiers d’Art sollen ab Frühjahr 2025 erhältlich sein.