12. September 2024, 15:43 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Lidl sorgt für Aufsehen in der Fashion-Welt – ein Satz, den wir so auch nicht erwartet haben. Ja klar, die Lidletten erlangten damals recht schnell Kultstatus, aber sonst denken wir bei Lidl Fashion eher an pragmatische Bekleidung wie Korkpantoletten und Hausanzüge. Dieses Mal überrascht der Discounter jedoch mit einer Tasche, die aussieht wie ein Croissant – und der „hype is real“.
Und zwar mit einer Zusammenarbeit zwischen dem Supermarkt und dem Designer Nikolas Bentel, welche weitaus mehr als nur ein Marketing-Gag ist. Sie verbindet Mode und Backkunst auf eine spielerische und stilvolle Weise. Passend zur London Fashion Week eröffnet Lidl mit „Patisserie Lidl“ seinen ersten Pop-up-Store und feiert dies mit einer Croissant Bag.
Übersicht
Die Croissant Bag– ein Modephänomen
Die Croissant Bag hat beim ersten Launch die Modewelt im Sturm erobert und war in nur zwei Minuten ausverkauft. Kein Wunder, dass das außergewöhnliche Accessoire für Begeisterung sorgt: Die aus Leder gefertigte Tasche ist eine Hommage an das beliebte Lidl-Croissant, von dem laut Lidl-Angaben in Großbritannien jede Minute 122 Stück über die Ladentheke gehen. Mit seinem humorvollen und kreativen Design passt der absurdistische Designer Nikolas Bentel perfekt zur unkonventionellen Ästhetik, die Lidl mit seiner Modekampagne anstrebt.
Ein exklusiver Pop-up-Store im Herzen Londons zur Fashion Week
Um die Nachfrage nach der begehrten Tasche zu befriedigen, eröffnet Lidl zur London Fashion Week seinen ersten Pop-up-Store, die „Patisserie Lidl“, in der Dean Street in Soho. Am 13. und 14. September können Fashionistas dort nicht nur die limitierte Croissant Bag für umgerechnet 60 Euro ergattern, sondern auch Backwaren genießen. Und das Prinzip lautet: Wer zuerst kommt, mahlt zuerst. Leider wird es die Tasche auch erst mal nur dort geben, was uns natürlich traurig stimmt.
Mehr als nur ein Gag: Lidl trifft Haute Couture
Die Croissant Bag mag humorvoll sein, aber sie ist mehr als nur ein lustiger Gag. Sie steht für den kreativen und unerwarteten Ansatz, den Lidl in der Modewelt verfolgt. Der Store selbst ist eine Mischung aus High-Fashion-Boutique und Bäckerei und zelebriert die Designs, die hinter der Tasche stehen. Neben der Croissant Bag können Besucherinnen auch Lidl-Klassiker wie das „All Butter Croissant“ für umgerechnet 70 Cent probieren – alle Einnahmen des Pop-ups gehen an die Kinderhilfsorganisation NSPCC.
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Ein Accessoire für die Mode-Ikonen von heute
Dass die Tasche nicht nur ein kurzlebiger Trend ist, beweist ihre wachsende Fangemeinde. Stars wie Jordan Stephens des Hip-Hop-Duos „Rizzle Kicks“ tragen die Croissant Bag bereits stolz und zeigen, dass sie perfekt zu einem lässigen, aber stilbewussten Look passt. Auch auf Social Media überschlagen sich die Kommentare: „Ich würde mein Leben dafür geben“, „Die schönste Kreation, die ich je gesehen habe“, und „Das ist so süß, was zum Teufel“.
Lidl und die Kunst des coolen Marketings
Lidl hat in den vergangenen Jahren bewiesen, dass es die Bedeutung von Marketing ziemlich gut verstanden hat. Mit kreativen und oftmals humorvollen Kampagnen gelingt es der Marke, ein junges, trendbewusstes Publikum anzusprechen und gleichzeitig ihre Kernkompetenzen als Discounter nicht zu verlieren. Ob mit ikonischen Sneakers, den Lidletten oder einer Croissant Bag – Lidl zeigt, dass es die Grenze zwischen Mode und Alltag spielerisch überschreiten kann.
Wer sich also während der London Fashion Week in Soho wiederfindet, sollte die Gelegenheit nutzen, einen Blick in die Patisserie Lidl zu werfen – vielleicht mit einem echten Croissant und einer Croissant Bag in der Hand. Bringen Sie uns doch gerne eine mit!