8. Februar 2023, 16:41 Uhr | Lesezeit: 6 Minuten
Das New Yorker Taschen-Label Telfar hat einen Volltreffer gelandet! Erst Mitte der 2010er-Jahre launchte der Designer Telfar Clemens seine erste Kollektion. Modekenner zeigten sich direkt begeistert und prophezeiten ihm und seiner Unisex-Mode eine große Zukunft. 2020 landete die Brand dann erstmals auf dem Lyst-Index und vor allem die quadratische Logo-Tasche avancierte zur It-Bag der letzten Jahre. Für STYLEBOOK Grund genug, sich die Brand und den Mann dahinter einmal genauer anzuschauen.
Mit It-Bags ist das immer so eine Sache, einige gehypte Taschen halten sich über Jahre und werden mit der Zeit zu echten Klassikern. Andere wiederum verschwinden nach einer Hochphase sang- und klanglos in der Versenkung. Oder kann sich noch irgendjemand an die „Mini Mac“-Tasche der Contemporary-Brand Rebecca Minkoff erinnern, die um 2015 herum von allen großen Mode-Bloggerinnen getragen wurde?
Doch jetzt sind alle Augen auf Telfar gerichtet. Egal, ob auf dem Red Carpet oder bei Street-Style-Shootings, die „Shopping Bag“ von Telfar ist überall! Mit ihrer quadratischen Form und dem großen, aber unifarbenen TC-Logo ist die Shopping Bag schlicht und zeitlos zugleich. Sie wirkt nahezu wie die schicke Version einer praktischen Einkaufstasche, erhält mit den zwei kurzen und zwei langen Riemen aber ihren ikonischen Look. „Nicht für dich, sondern für jeden“, lautet das Motto von Gründer Telfar Clemens. Und das spiegelt sich in den Designs, als auch in der Preisgestaltung wider.
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Wer ist Telfar Clemens?
Der 38-jährige Telfar Clemens wurde in New York geboren, seine Eltern stammen aus dem westafrikanischen Staat Liberia. Nachdem die Familie für kurze Zeit zurück nach Liberia gegangen war, kehrten sie aufgrund des dort herrschenden Bürgerkriegs in die Staaten zurück und ließen sich in Maryland nieder. Bereits während seiner Studienzeit an der Pace University gründete er seine nach ihm benannte Unisex-Brand. Schon als Teenager musste der aus bescheidenen Verhältnissen stammende Clemens feststellen, dass damaligen It-Bags oftmals „weißen und reichen“ Menschen vorbehalten waren. Er fühlte sich von der Modeindustrie ausgeschlossen. Und somit machte er es sich bereits mit 19 Jahren zum Ziel, Mode zu kreieren, die von Geschlecht, Hautfarbe und Einkommen losgelöst ist. Ab Mitte der 2010er-Jahre wagte Clemens seine ersten Schritte in der Modebranche und erregte mit seinen Designs die Aufmerksamkeit eines ganzen New Yorker Stadtteils.
Die Telfar Shopping Bag wird Bushwick Birkin genannt
Obwohl die Shopping Bag bereits in der Herbst/Winter-Kollektion 2014 gelauncht wurde, fanden die Kollektionen des Designers nur wenig Beachtung in der Modeindustrie. Erst drei Jahre später änderte sich das. Das Künstlerviertel Bushwick gehört zum New Yorker Stadtteil Brooklyn. Und genau dort wurde man erstmals auf Telfar und seine Taschen aufmerksam. In Bushwick leben genau die Menschen, die Telfar Clemens mit seinen Designs ansprechen will: kunst- und modeinteressierte Millennials und Generation Z, schwarze und queere Menschen, Rebellen und Freigeister. Diese Menschen fühlen sich von den Werten, die eben auch Telfar vertritt, verstanden. Schnell erhielt Telfars beliebte Shopping Bag den Spitznamen „Bushwick Birkin“. Angelehnt an die legendäre Birkin Bag von Hermès, die zwar mehrere Tausend Euro mehr kostet, aber ähnlich schwer zu bekommen ist, wie die Shopping Bag von Telfar. Somit avancierte die Telfar-Tasche zu einem (fast schon politischen) Statussymbol, welches nicht Reichtum und Exklusivität, sondern Diversität und Zugehörigkeit vermitteln soll. 2017 gewann Telfar dann den mit 400.000 Dollar dotierten CFDA/Vogue Fashion Award und steckte die Gewinnsumme direkt in die Produktion seiner Designs.
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Alle lieben Telfar-Taschen
Längst haben es die Telfar-Taschen raus aus Bushwick und in die Modemagazine der Welt und an die Armgelenke der Stars geschafft. Selena Gomez, Vanessa Hudgens, Zoë Kravitz, Oprah Winfrey oder Bella Hadid – die Liste der prominenten Fans ist lang. Ein weiterer Meilenstein: Beyoncé besingt ihre Telfar-Tasche. In ihrem Song „Summer Renaissance“ heißt es: „This Telfar bag imported, Birkins, them shit’s in storage …“ Was in etwa so viel bedeutet, dass Queen Bey ihre Telfar-Tasche sogar einer Birkin Bag vorziehen würde. In der Taschen-Welt gleicht das quasi einem Ritterschlag!
Die wohl erschwinglichste It-Bag aller Zeiten
Die Telfar-Tasche ist nicht nur die erste It-Bag der Generation Z, sondern auch die wohl erschwinglichste It-Bag aller Zeiten. Während man für Modelle von Fendi und Co. Tausende Euro hinblättern muss, sind die Taschen von Clemens Telfar durchaus erschwinglich. Getreu seinem Motto: „Nicht für dich, sondern für jeden.“ Die Taschen der Brand werden aus veganem Leder hergestellt. Die Shopping Bag, das beliebteste Modell, ist in drei Größen erhältlich. Die kleinste Größe kostet rund 150 Euro, das Medium Modell knapp 200 Euro und die große Shopper Bag ca. 250 Euro. Die Versionen aus Lacklederimitat und in Steppoptik sind ein wenig teurer.
Mach dich rar, sei ein Star!
Natürlich nur, wenn man eine ergattert. Denn hier liegt das Problem. Die beliebten Modelle und Farben sind nahezu ständig ausverkauft und werden auf dem Resale-Markt zu teils mehr als dem doppelten Verkaufspreis angeboten. Aber nicht nur die Taschen erzielen einen hohen Wiederverkaufswert, auch Accessoires, wie die neue Telfar Wallet ist heißbegehrt. Am 23. Januar erschienen, war die Geldbörse nach nur wenigen Minuten ausverkauft. Schon kurze Zeit später wurde sie auf der Resale-Plattform StockX angeboten. Im jüngsten StockX Big Facts Report wurde Telfar als die am zweithäufigste gehandelte Zubehörmarke im Jahr 2022 genannt. Dies bestätigte auch ein Ranking der Shopping-Plattform Lyst. Die listete Telfar bereits 2020 in ihrem vierteljährlichen Ranking unter den beliebtesten Modemarken.
Diesen Trend kommentierte Derek Morrison, GM EMEA, StockX, folgendermaßen: „Telfar hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr beliebten Marke entwickelt. Wir haben im letzten Jahr eine enorme Nachfrage nach ihren Taschen erlebt, und dieser Hype wird sich wohl auch 2023 fortsetzen. In kurzer Zeit hat die Marke eine kultähnliche Anhängerschaft gewonnen, die viele andere Luxusmarken nicht haben. Ihre Produkte sind einfach, leicht zu stylen und gewagt, was dazu geführt hat, dass sich die Fans in die Designs verliebt haben.“
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