11. Dezember 2024, 11:14 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Der Berliner Online-Versandhändler Zalando sorgt für Aufsehen: Das Unternehmen hat angekündigt, den Hamburger Konkurrenten About You zu übernehmen. Was dahintersteckt, erklärt Ihnen STYLEBOOK.
Zalando plant, ein freiwilliges öffentliches Übernahmeangebot für 100 Prozent des Aktienkapitals von About You abzugeben. Schon jetzt hat sich Zalando rund 73 Prozent der Anteile gesichert – darunter die Mehrheit der Aktien, die von der Michael Otto Stiftung sowie den Gründern und Vorständen von About You gehalten werden. Für die Aktionärinnen und Aktionäre von About You bietet Zalando 6,50 Euro je Aktie. Das ist ein deutlicher Anstieg im Vergleich zum vorherigen Schlusskurs von 3,90 Euro. Insgesamt wird der Hamburger Modehändler damit auf 1,13 Milliarden Euro bewertet. Doch was bedeutet die Übernahme für den Mode-E-Commerce?
Übersicht
Was bedeutet die Übernahme für die Branche?
Mit diesem Zusammenschluss entsteht ein echter Gigant im europäischen Mode-E-Commerce. Beide Unternehmen haben in ihren Pressemitteilungen erklärt, dass sie durch die Bündelung ihrer Stärken die individuellen Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden noch besser erfüllen wollen. Gleichzeitig versprechen sie, den Marktanteil im europäischen Raum weiter auszubauen.
Zalando bringt mit über 50 Millionen aktiven Kundinnen und Kunden aus 25 europäischen Ländern eine enorme Reichweite ein. Mit einem Jahresumsatz von rund zehn Milliarden Euro und über 15.000 Mitarbeitenden hat das Unternehmen in den vergangenen Jahren eine beeindruckende Wachstumsstory hingelegt. About You, das 2014 als Tochtergesellschaft des Otto-Konzerns gegründet wurde, bringt ebenfalls wertvolle Expertise ein. Der Modehändler, der in 29 europäischen Ländern aktiv ist, erzielte im letzten Geschäftsjahr einen Umsatz von 1,9 Milliarden Euro.
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Ein Blick auf die Zahlen: Was ist eine EBIT-Marge?
Im Zuge der Übernahme kündigte das neue kombinierte Unternehmen an, eine bereinigte Marge vor Zinsen und Steuern (EBIT-Marge) von 10 bis 13 Prozent anzustreben. Doch was bedeutet das? Die EBIT-Marge ist eine Kennzahl, die zeigt, wie profitabel ein Unternehmen arbeitet, bevor Zinsaufwendungen und Steuern berücksichtigt werden. Sie wird als Prozentsatz des Umsatzes angegeben. Zum Vergleich: Zalando konnte in den ersten neun Monaten des Jahres eine Marge von 3,1 Prozent ausweisen. Das Ziel von bis zu 13 Prozent ist daher ehrgeizig, könnte aber durch Synergien zwischen den beiden Unternehmen realistisch werden.
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Vom Start-up zur Milliardenbewertung
About You hat in den vergangenen Jahren eine beeindruckende Entwicklung hingelegt. Gegründet von Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese, machte sich das Unternehmen schnell einen Namen als innovativer Modehändler. 2021 wagte About You den Schritt an die Börse, damals mit einem Ausgabepreis von 23 Euro je Aktie. Doch wie viele Unternehmen im Onlinehandel wurde auch About You von schwierigen Marktbedingungen getroffen. Der aktuelle Übernahmepreis von 6,50 Euro spiegelt diese Herausforderungen wider, bietet jedoch gleichzeitig die Chance auf einen Neustart unter dem Dach von Zalando.
Modehändler werden von Shein und Temu bedrängt
Der Online-Modehandel steht derzeit unter Druck. Einerseits kaufen die Kunden nach der Pandemie wieder lieber mehr im Laden, andererseits werden die Modehändler durch die chinesischen Anbieter Shein und Temu bedrängt. Diese bieten Mode zu geringen Preisen an, sie haben aber ein komplett neues Geschäftsmodell etabliert. Sie zeigen täglich neue Mode und fertigen zunächst nur wenige Stücke. Wenn diese nachgefragt werden, wird die Produktion in zahlreichen Fabriken in China hochgefahren. About-You-Chef Tarek Müller hatte zuletzt angekündigt, künftig ebenfalls daraufzusetzen, auch Mode „on demand“ anbieten zu wollen.
On-Demand-Mode – Antwort auf neue Herausforderungen?
Mit dem Vorhaben, Mode „on demand“ anzubieten, reagiert About You auf die sich wandelnden Erwartungen der Kundinnen und Kunden. Dieses Modell könnte helfen, Überproduktionen zu vermeiden, Kosten zu senken und gleichzeitig nachhaltigere Praktiken zu etablieren. Zalando und About You sehen darin eine Chance, nicht nur auf die Konkurrenz durch Shein und Temu zu reagieren, sondern auch einen Mehrwert für umweltbewusste Kundinnen zu schaffen. Experten gehen davon aus, dass die Implementierung dieses Modells auch die Flexibilität in der Produktion und die Anpassungsfähigkeit an neue Trends erheblich steigern könnte.
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Mögliche Chancen für Kundinnen und Kunden
Und was heißt das alles für die Kundinnen und Kunden? Zalando und About You wollen gemeinsam ihre Angebote optimieren, um noch besser auf die individuellen Wünsche einzugehen. Ob breitere Produktauswahl, schnellere Lieferzeiten oder personalisierte Shopping-Erlebnisse – die Ziele des Zusammenschlusses versprechen spannende Entwicklungen für alle, die Mode online kaufen.
Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Zusammenschluss langfristig auf den Markt auswirken wird. Sicher ist jedoch, dass Zalando und About You zusammen neue Maßstäbe im europäischen Modehandel setzen wollen.