18. Februar 2025, 12:47 Uhr | Lesezeit: 5 Minuten
Im März 2024 enthüllte Meghan Markle eine brandneue Website und einen Instagram-Account für ihr neues Lifestyle-Unternehmen namens „American Riviera Orchard“. Doch das ist jetzt schon Geschichte! Was dahintersteckt und warum es bereits Kritik hagelte, lesen Sie bei STYLEBOOK.
Der Name „American Riviera Orchard“ ließ keinen Zweifel daran, dass Meghan und Prinz Harry ihr Leben im sonnigen Santa Barbara, Kalifornien, zelebrierten. Die Küstenstadt, circa 161 km von Los Angeles entfernt, hat seit Generationen den Ruf als „amerikanische Riviera“ inne. Doch damit ist jetzt Schluss!
Übersicht
Meghan benennt ihr Projekt um
Meghan Markle hat ihrer Lifestyle-Marke ein neues Gesicht gegeben: Aus „American Riviera Orchard“ wird „As Ever“. Die Ankündigung kommt nur wenige Tage vor dem Start ihrer Netflix-Serie „With Love, Meghan“ am 4. März. Damit setzt die 43-Jährige einen klaren Fokus auf ihre Leidenschaft für Kochen, Gärtnern und stilvolles Wohnen – und kehrt gleichzeitig zu ihren Wurzeln zurück.
„As Ever“ – ein Name mit Bedeutung
In einem Instagram-Video teilte Meghan die Neuigkeiten höchstpersönlich mit ihren Fans. Gekleidet in eine weiße Bluse und Jeans strahlte sie in die Kamera und erklärte, warum sie sich für den neuen Namen entschieden hat. „Letztes Jahr dachte ich, American Riviera klingt großartig, aber es hat mich auf Produkte aus dieser Region beschränkt“, erzählte sie.
Mit Netflix als neuem Partner – nicht nur für ihre Show, sondern auch für ihr Unternehmen – sei der perfekte Moment gekommen, eine bereits 2022 gesicherte Marke offiziell zu präsentieren. „As Ever“ bedeutet so viel wie „wie immer“ oder „wie es immer war“ und spiegelt genau das wider, was Meghan ausmacht: „Wenn Sie mich seit The Tig 2014 begleiten, wissen Sie, dass ich Kochen, Kreativität und Gartenarbeit liebe.“
American Riviera Orchard soll stilvoll und praktisch sein
Innerhalb weniger Stunden nach dem Start hatte der Instagram-Account von American Riviera Orchard bereits tausende Follower, inzwischen sind es sogar schon 596.000 Follower (Stand 18. Februar 2025) angezogen. Die Seite, unterzeichnet von „By Meghan, the Duchess of Sussex. Gegründet 2024“, verspricht einen exklusiven Einblick in Meghans neues Unterfangen.
Das Unternehmen wird eine breite Palette von Produkten anbieten, darunter Geschirr, Kochbücher, Gelees, Marmeladen und vieles mehr, wie aus dem Patent-Markenantrag hervorgeht. Diese Vielfalt soll Meghans vielseitige Interessen und ihren einzigartigen Stil widerspiegeln.
Die erste Instagram-Story des Kontos zeigt ein Video von Meghan beim Kochen in ihrer Küche, begleitet von Nancy Wilsons „I Wish You Love“. Diese kurze Sequenz vermittelt einen Vorgeschmack auf den Stil, den American Riviera Orchard verspricht.
Nicht die erste Lifestyle-Marke von Meghan
American Riviera Orchard markiert Meghans Rückkehr zum Lifestyle-Game, nachdem sie ihren beliebten Blog „The Tig“ aufgrund der Hochzeit mit Prinz Harry einstellte. Der Blog, benannt nach einem hochpreisigen Wein, war ein Ort für Mode, Reisen und kulinarische Inspirationen.
Ein Blick in die Zukunft
Während Meghan und Harry sich seit ihrem Rückzug aus dem Königshaus von den sozialen Medien ferngehalten haben, markierte American Riviera Orchard einen neuen Schritt in ihrer digitalen Präsenz. Mit ihrer persönlichen Website, die Anfang 2024 gestartet wurde, bleiben sie ihren Anhängern treu und teilen weiterhin Einblicke in ihr Leben und ihre Projekte.
Zeitpunkt des Launches von American Riviera Orchard wurde kritisiert
Während Meghan ihren neuen Schritt wagte, blieb die Welt besorgt über den Verbleib ihrer Schwägerin Kate Middleton. Die Prinzessin von Wales war aufgrund ihrer Krebsbehandlung kaum noch öffentlich aufgetreten.
Ob der Launch von American Riviera Orchard genau deswegen stattfand oder seit Längerem geplant war, weiß nur Meghan selbst. Aber wie bei allem, was sie tut, wurde auch hier Kritik in den sozialen Medien laut.
„Na klar, Meghan Markle, jetzt ist genau der richtige Zeitpunkt, um wieder mit dem Lifestyle-Blogging anzufangen“, kommentierte eine Kritikerin sarkastisch über X (ehemals Twitter). Eine andere Userin schrieb: „Essen, Schlafen, Meghan Markles Nonsens, und wieder von vorne. Wie passend für eine Lifestyle-Marke.“ Ein weiterer Kommentar lautete einfach: „Jetzt reicht es aber wirklich“.
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Herzogin Meghan versteht die anhaltende Kritik nicht
In einem Interview sprach Herzogin Meghan unter anderem auch darüber, dass sie die Kritik und den Hass im Netz nicht vollziehen könne. Dort richtete sie ihre Aufmerksamkeit auf ihre eigenen Erfahrungen, Opfer von Angriffen in den sozialen Medien zu sein.
„Was ich am verstörendsten finde, ehrlich gesagt – besonders als Unterstützerin von Frauen – ist, wie viel Hass von Frauen gegenüber anderen Frauen ausgesprochen wird. Ich kann das einfach nicht verstehen“, sagte sie. „Es gibt Frauen auf höchster Ebene, auf Führungsebene, die großartige Unterstützerinnen von Frauen und großzügige Philanthropinnen sind und in diesen Bereichen arbeiten, aber sie lassen dieses Verhalten ungehindert grassieren. Irgendwann müssen sie den Worten Taten folgen lassen und wirklich einige systemische Veränderungen vornehmen.“
Und ergänzte: „Wenn du etwas Schreckliches über eine Frau liest, warum teilst du es dann mit deinen Freunden? Warum entscheidest du dich dafür, das in die Welt zu bringen? Was wäre, wenn es deine Freundin, deine Mutter oder deine Tochter wäre? Du würdest es nicht tun.“
