19. August 2024, 16:10 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Ein neuer Social-Media-Trend fordert dazu auf, die Schminkroutine zu überdenken und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Statt auffälliger Looks geht es nun um Zurückhaltung und Achtsamkeit. Unter dem Begriff „Demure Beauty“ feiert die Online-Community eine natürlichere Ästhetik – und dieser Trend hat möglicherweise das Potenzial, mehr zu sein als nur eine kurzlebige Erscheinung.
Im Internet tauchen immer wieder neue Begriffe auf, die unser Verständnis von Schönheit und Stil prägen. Nach Trends wie „Clean Girl“ und „Coquette“ ist jetzt „Demure Beauty“ an der Reihe. Der Begriff „demure“ wird üblicherweise im Deutschen mit „zurückhaltend“ und „bescheiden“ übersetzt, aber in den sozialen Medien hat er eine erweiterte Bedeutung erhalten. Jools Lebron, die Schöpferin dieses Trends, beschreibt ihn in einem ihrer viralen TikTok-Videos als einen Look, der „sehr achtsam, sehr bescheiden“ ist. Und ihr Aufruf zur Mäßigung in der Make-up-Routine hat Millionen von Menschen inspiriert.
Übersicht
Warum geht es bei „Demure Beauty“?
„Ich komme nicht mit einem auffälligen grünen Lidschatten ins Büro“, sagt Jools in ihrem Video. „Und sehe nicht aus wie ein Clown, wenn ich zur Arbeit gehe. Ich bin sehr achtsam und zurückhaltend.“ Dieses Zitat fasst den Kern der „Demure Beauty“-Bewegung zusammen: Es geht um Etikette und darum, sich seiner Umgebung bewusst zu sein.
Mit über 20 Millionen Aufrufen (Stand 19.08.2024) allein auf dem Originalvideo ist „Demure Beauty“ mehr als nur ein Nischentrend. Zahlreiche Influencer haben das Konzept aufgegriffen und ihre eigenen Interpretationen präsentiert. Während einige dem Begriff „demure“ treu bleiben und auf ein minimalistisches Make-up setzen, spielen andere mit auffälligen Looks, um die Flexibilität dieses Trends zu betonen.
Sogar bekannte Make-up-Künstler und Prominente haben sich dem Trend angeschlossen und ihre eigenen Versionen des „Demure Beauty“-Looks gezeigt. Jools Lebron selbst ermutigt ihre Followerinnen dazu, eigene Videos zu erstellen, und teilt begeistert über ihre Plattform mit: „TikTok hat mein Leben verändert. Früher habe ich in der Pause Videos gemacht, heute fliege ich quer durchs Land, um Events zu moderieren.“
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Mehr als nur Make-up! „Demure“ als Lebensstil
Der Trend geht jedoch über das reine Make-up hinaus. „Demure“ beschreibt eine Lebensweise, die auch Verhaltensweisen und Vorlieben umfasst – von der Art und Weise, wie man sich im Flugzeug verhält, bis hin zu Essensentscheidungen. Diese Haltung kann manchmal widersprüchlich wirken, aber gerade darin liegt ihr Reiz. Ein TikTok-Kommentar bringt es auf den Punkt: „Wir benötigen ein Regelbuch für Demure, das immer komplizierter und inkonsistenter wird, je mehr Regeln wir hinzufügen!“ Lebron antwortet darauf mit einem schlichten „Du hast es verstanden“.
Wie erreiche ich den „Demure Beauty“-Look?
Wer diesen Trend selbst ausprobieren möchte, kann auf zahlreiche Marken wie Glossier, Bobbi Brown, Urban Decay und Kosas zurückgreifen. Diese bieten Produkte, die den natürlichen, strahlenden Look unterstützen. Der Schlüssel zum „Demure Beauty“-Look liegt darin, die eigenen natürlichen Vorzüge zu betonen, ohne sie zu überdecken. Ein leichtes Rouge, dezent getönte Nude-Lippen (die im letzten Monat einen Anstieg der Suchanfragen auf Zalando um 210 Prozent verzeichneten) und sanfte Highlighter sind dabei die besten Begleiter. „Weniger ist mehr“ lautet hier die Devise.
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Ein Trend mit Tiefgang?
Die „Demure Beauty“-Bewegung ist mehr als nur ein weiterer Make-up-Trend. Sie steht für eine Haltung, die Achtsamkeit und Bescheidenheit in den Mittelpunkt stellt – sowohl in der äußeren Erscheinung als auch im Verhalten. Es geht darum, die eigene Schönheit zu feiern, ohne sich zu verstellen, und gleichzeitig ein Bewusstsein für die Umgebung zu entwickeln. In einer Welt, die oft von Überfluss und Lautstärke geprägt ist, bietet dieser Trend eine erfrischende Alternative, die zum Nachdenken und Mitmachen anregt.
Oder wie es Lebron der Nachrichtenseite „CBS“ sagte: „Es bedeutet, achtsam und rücksichtsvoll mit den Menschen, um dich herum umzugehen, aber auch mit dir selbst und wie du dich der Welt präsentierst.“ Probieren Sie es aus und entdecken Sie, wie befreiend es sein kann, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Seien Sie „very demure, very mindful“ – und vor allem, seien Sie ganz Sie selbst.
Oder nehmen Sie den Trend mit Humor, denn viele Creator nutzen das Buzzwort #demure auch, um ironisch Gegensätze aufzuzeigen.