10. März 2023, 16:39 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
H&M ist uns allen ein Begriff. Überwiegend kennen wir den Modegiganten für günstige Trendkleidung. Doch der schwedische Konzern führt auch Beautyprodukte, bisher die hauseigene Marke „H&M Beauty“. Genau diesen Bereich möchte H&M nun ausbauen und hat sich dafür Sängerin Elif als Gesicht für die neue Werbekampagne an Bord geholt. Was geplant ist, verrät STYLEBOOK.
Trend-Jeans, Crop Tops, Oversize-Blusen, Cardigans, Kleider, … – es gibt kaum ein Kleidungsstück, das es bei H&M nicht gibt. Als Anlaufstelle für einen ausgiebigen Beauty-Shoppingtrip stand die Marke bisher allerdings vermutlich eher seltener auf der Liste – bis jetzt! Denn neben der hauseigenen Beauty-Marke hat H&M nun sein Beauty-Segment deutlich ausgebaut und über 50 externe Brands sowie mit Sängerin Elif ein bekanntes Gesicht ins Boot geholt.
Sängerin Elif ist das neue Gesicht von H&M Beauty
Darunter sind diverse Scandi-Beauty-Marken wie Estrid, Emma S. oder Gosh Copenhagen. Aber auch international beliebte Namen wie Mario Badescu, Batiste oder Tangle Teezer finden sich auf der Webiste. Zum Launch hat sich H&M außerdem ein bekanntes Gesicht geholt. Sängerin Elif wird ab sofort Gesicht von „H&M Beauty“ sein. Die Berlinerin mit türkischen Wurzeln war 2016 Teilnehmerin der Casting-Show „Popstars“. Hier beeindruckte sie gleich beim Casting Jurorin Kate Hall mit ihrer Stimme so, dass sie den Recall überspringen durfte. Im Finale verloren sie und ihr Duett-Partner Nik Dennin dann jedoch und wurden zu „Popstars der Herzen“, wie die Zeitschrift „Bravo“ ein Poster der beiden betitelte.
H&M Beauty-Star Elif soll als Inspiration dienen
Aufgehalten hat das Elif nicht. Sie verfolgte ihre Musikkarriere weiter und das erfolgreich: Auf Spotify hat sie über 1,2 Millionen monatliche Hörer und tourt im Frühjahr 2023 durch Deutschland und Österreich. Ganz nebenbei hat sie sich den Deal mit H&M geangelt. „Ich kenne H&M schon seit meiner Kindheit und liebe die Brand. Als H&M Beauty auf mich mit der Anfrage zukam, ob ich den Online Launch in Deutschland begleiten möchte, war ich sofort interessiert“, sagt die 30-Jährige. „Nachdem ich das Team getroffen und mit ihnen über ihre Vision gesprochen hatte, eine unvergessliche Beauty-Party zu veranstalten, war ich mir sicher, dass ich dabei sein möchte.“
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Auf STYLEBOOK-Nachfrage erklärte die Presseabteilung von H&M, Elif sei das perfekte Gesicht für den Launch, weil sie ein großes Interesse für Beauty habe und vor allem für ihren ikonischen Lidstrich bekannt sei. „Die Message der H&M Beauty Kampagne lautet ‚Was lässt dich strahlen?‘ – Elif hat mit ihrem selbstbewussten Auftreten und ihrer Persönlichkeit eine große symbolische Übereinstimmung mit dieser Botschaft. Wir sind auch große Fans von Elifs Musik und dachten, dass sie perfekt dazu passt, dass „die größte Beauty Party der Welt“ nach Deutschland kommt.“
So werde Elif an „allen Launch-Aktivitäten und Events teilnehmen, die in diesem Frühjahr stattfinden. Mit dem Konzept der Beauty-Stars-Serie stellt H&M Beauty internationale Persönlichkeiten wie Markengründer*innen und talentierte Musiker*innen in den Vordergrund, um Kund*innen zu inspirieren,“ so H&M.
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Beauty-Ausbau sei eine Reaktion auf Kundenwünsche
Der Ausbau des Beauty-Segments sei ein Versuch, „der gestiegenen Nachfrage der Kund*innen gerecht zu werden“. General Manager bei H&M Beauty, Cathrine Wigzell, betont: „Wir freuen uns sehr, dass wir unseren Kund*innen ab sofort ein fantastisches Modeerlebnis in Kombination mit einem Beauty-Universum mit führenden Marken aus der ganzen Welt bieten können“. So könne H&M nun einen kompletten Look anbieten. Erhältlich sind die Produkte bereits jetzt im Onlineshop.