15. Mai 2023, 15:12 Uhr | Lesezeit: 5 Minuten
Nach vier Jahren Pause gibt es endlich ein Comeback. 2018 schwebten die berühmten Victoria’s Secret Engel das letzte Mal über den Laufsteg. Dieses Jahr soll es nach einigen Auf und Abs der Marke erstmals wieder eine Fashionshow geben. Der neue Werbespot hierfür spaltet jedoch das Netz. STYLEBOOK fasst alle Details zusammen.
Ein Vicotria’s Secret Engel zu sein, galt in der Modewelt jahrelang als große Ehre. Nur echte Topmodels durften mit extravaganten Flügeln, die teilweise mit Juwelen besetzten Dessous, auf dem Laufsteg präsentieren. Mit diesem Konzept erntete die ikonische Fashionshow gleichermaßen Anerkennung wie harte Kritik. Sie vermittele ein unrealistisches Frauenbild und utopische Schönheitsstandards, hieß es in der Vergangenheit. Doch damit soll nun Schluss sein. Der Trailer zur neuen Victoria’s Secret „World Tour“ verspricht reale Frauen und mehr Diversität. Warum das in den sozialen Medien dennoch für einen Aufschrei sorgt, verrät STYLEBOOK im Artikel.
Übersicht
Ist die ikonische Fashionshow wirklich zurück?
Die Victoria’s Secret-Show galt jahrelang als das Fashionevent des Jahres. Internationale Topmodels, hochkarätige Live-Acts und die Frage „Wer trägt dieses Jahr den berühmten Fantasy-Bra?“ standen im Mittelpunkt der Modenschau. Nachdem die Fashionshow die letzten vier Jahre nicht stattgefunden hatte, soll sie im Herbst 2023 wiederkommen – jedoch mit einigen Änderungen. Anstelle einer klassischen Modenschau stellt das Unterwäsche-Label einen Fashion-Film in den Vordergrund, der die Geschichte der sogenannten VS20 erzählt. Dabei handelt es sich um 20 internationale Künstlerinnen aus Tokio, Lagos, Bogotá und London, die Kollektionen entwerfen, welche auf der gefilmten Fashionshow präsentiert werden. Die Arbeit der Designerinnen soll dabei die Schönheit von Frauen aus aller Welt hervorheben.
Neue Schönheitsideale bei Victoria’s Secret
Daran, dass in der Modeindustrie oftmals unrealistische Schönheitsstandards vermittelt werden, haben sich die meisten mittlerweile gewöhnt. Und auch hier zählten die Victoria’s Secret Models zur Superlative. Die „Engel“ glichen dabei stets einem Stereotypen: Groß, schlank, flacher Bauch, aber dennoch sexy Kurven an den richtigen Stellen – von Diversität und Normalität keine Spur. Supermodels wie Adriana Lima, Heidi Klum, und Tyra Banks zählten zu den glücklichen Auserwählten, die jahrelang Teil der Show waren. Obwohl die Fashionshow von Vielen gefeiert wurde, erntete sie mit der Zeit immer mehr Kritik. Immer mehr Unternehmen weichen seit einigen Jahren von der Idee der klassischen Models ab und binden Frauen unterschiedlicher Hautfarbe, Körper- und Konfektionsgrößen in ihre Fashionshows und Kampagnen ein. Victoria’s Secret galt in dieser Hinsicht deshalb oftmals als rückständig.
Werbespot erntet Kritik im Netz
Ein Image-Wandel musste her! So ersetzte das Unterwäsche-Label seine bekannten Engel mit Karrierefrauen. Anstatt den Supermodels dieser Welt zieren nun Fußballspielerinnen, Journalistinnen oder Aktivistinnen die Kampagnen der Marke – und sollen so Body Positivity sowie ein zeitgemäßes Schönheitsideal präsentieren. Der neue Werbespot zur Victoria’s Secret World Tour zeigt Künstlerinnen aus aller Welt, die Teil des neuen Events sein sollen. Dabei handelt es sich nicht um die klassischen Topmodels, für die die Marke so bekannt ist, sondern um eine diverse Auswahl an Frauen, die mit ihren Werten und ihrer Meinung für Body Positivity und Feminismus stehen.
Wer jetzt meint, dass dieser Sinneswandel gut bei der nach mehr Diversität rufenden Gesellschaft ankommen würde, liegt falsch. Gut 400 Kommentare erhielt der Werbespot auf Instagram – die meisten davon jedoch nicht positiv. „Bringt die Engel zurück“ schreibt eine Userin unter den Beitrag und ergänzt: „Das ist nicht mehr Victoria’s Secret“. Der Kommentar erhielt mehrere 100 Likes. Einige gehen sogar so weit zu sagen, sie wissen, dass es sich um unrealistische Standards handle, jedoch würde das nicht dazu führen, sich weniger schön zu fühlen. Andere wiederum werfen der Marke sogar vor, dass es sich bei der neuen Show um eine unauthentische, „sozial aktivistische Kampagne“ handele.
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Hat das neue Victoria’s Secret-Konzept eine Zukunft?
Wie das neue Konzept letztendlich umgesetzt wird und wie die sozialen Medien darauf reagieren, wird sich zeigen. Fest steht jedoch, dass es die ikonische Victoria’s Secret Fashionshow, wie wir sie kennen, vorerst nicht mehr geben wird. Auch, ob das Unterwäsche-Label mit dem neuen Image Erfolge haben wird, bleibt ungewiss. Klar ist jedoch eins: Um die Online-Community zu überzeugen, braucht es mehr als einen Werbespot für mehr Diversität.
Quelle
- Instagram von Victoria’s Secret