13. Juli 2018, 10:33 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Fast unbemerkt haben die Kardashians und Jenners ein Multimillionen-Dollar-Vermögen angehäuft. Die Reality-Stars werden gern als oberflächlich abgetan –doch hinter Nacktfotos, Baby-Tratsch, Snapchat und Selfies steckt geschicktes Marketing.
Nur fünf Wörter waren für Dankesreden bei den Webby Awards 2016 erlaubt, und Kim Kardashian entschied sich für diesen Satz: „Nackt-Selfies bis ich sterbe.“
Wer Kim K. nicht gut kennt, mag sie bis heute auf genau diese Nacktfotos und vielleicht noch ihre Reality-Serie und Ehe mit dem Rapper Kanye West reduzieren. Oder wie die TV-Journalistin Barbara Walters in einem Interview sagte: „Du schauspielst nicht wirklich, du singst nicht, du tanzt nicht. Du hast – verzeih mir – kein Talent.“
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Erfolgreich als Unternehmerinnen
Aber vielleicht hat Walters das größte Talent der Kardashians und der Jenner-Halbschwestern übersehen: Sie sind erstklassige Unternehmerinnen. Mit TV-Shows, Modelinien, Kosmetikprodukten und Handy-Apps hat der Clan ein Vermögen angehäuft. Kylie Jenner verfügt laut „Forbes“-Magazin im Alter von nur 20 Jahren über rund 900 Millionen Dollar (770 Mio Euro). Dank ihrer Kosmetiklinie „Kylie Cosmetics“ könnte sie bald die jüngste Milliardärin werden, die ihr Geld selbst verdient hat. Damit hätte sie den Facebook-Chef Mark Zuckerberg überholt, der bei seiner ersten Milliarde schon 23 Jahre alt war.
Neben Kim und Kylie erzielen auch die anderen Schwestern beträchtliche Einkünfte: Die Schwestern Kourtney (35 Mio Dollar) und Khloé Kardashian (40 Mio) sowie Kendall Jenner (18 Mio) zahlen mit ihrem Ruhm ebenfalls auf das Kardashian-Konto ein.
Die Frage ist nur: Wie haben sie das angestellt? Wie konnten sie die 15 Minuten zweifelhaften Ruhm einer Kim Kardashian, von der 2007 ein Sex-Tape aufgetaucht war, überhaupt auf die Geschwister abfärben und über den Zeitraum eines Jahrzehnts dabei helfen, ein ganzes Familienunternehmen aufzubauen?
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Mit Social Media die Konkurrenz überholen
Große Namen wie L’Oréal und Estée Lauder müssten sich wegen Jenner vorsehen, warnte das Werbemagazin „WWD“ vergangenen Sommer. Ihre ersten 15 000 Make-up-Sets waren 2015 laut „Forbes“ innerhalb von einer Minute vergriffen. „Bevor ich die Seite neu laden konnte, war alles ausverkauft“, sagt Kylie. Die Posts einer perfekt geschminkten Kylie Jenner reichen anscheinend aus, um bei Followern den Wunsch nach ihrem Lidschatten, Eyeliner und Lippenstift zu wecken.
Social Media ist damit das wichtigste Mittel des Clans, um ihren Bekanntheitsgrad noch weiter zu steigern. Sie sind berühmt dafür, immer und überall Selfies zu machen oder ihre Follower auf Snapchat mitzunehmen. Gemeinsam kommen die fünf Kardashian-Jenner Schwestern Kim, Khloe, Kourtney, Kendall und Kylie auf rund 460 Millionen Follower bei Instagram, parallel bedienen sie Facebook, Twitter und Snapchat. Wie in der Reality-Show „Keeping Up With The Kardashians“ nehmen sie ihre Fans mit: im Bikini auf die Dachterrasse, zum Lunch im Garten oder ins Schlafzimmer. Die Selfie-Queens haben das richtige posen mittlerweile perfekt drauf.
„Social Media ist so eine großartige Plattform. Ich habe so einfachen Zugang zu meinen Fans und Kunden“, sagte Jenner dem „Forbes“-Magazin. Von der Herstellung bis zum Versand hat sie die meiste Arbeit ausgelagert und verbringt ihre Zeit stattdessen damit, Millionen Fans den Eindruck zu geben, sie persönlich zu kennen.
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An der Spitze steht Mutter Kris Jenner. Sie managt ihre Kinder und deren Vermögen und wirkt somit als Pol der Millionärs-Familie.